Marketing de Influencers: Conectando Marcas y Audiencias en la Era Digital ✨📱💡
¿Alguna vez te has dejado llevar por la recomendación de tu influencer favorito? 🛍️🍴🤩 En un mundo donde las redes sociales son el epicentro de nuestras decisiones, el marketing de influencers se ha convertido en una de las estrategias más poderosas para las marcas que buscan conectar con su público de forma auténtica y cercana. 🎯👥
Desde microinfluencers hasta grandes estrellas de Instagram, YouTube o TikTok, esta tendencia no solo ha revolucionado el mundo del marketing, sino que ha creado un puente directo entre empresas y consumidores. 🌍📣 En este blog te contaremos cómo funciona, qué beneficios tiene y cómo puedes aprovechar esta herramienta para potenciar tu marca. 🚀✨ ¡Sigue leyendo y prepárate para inspirarte! 💡🙌
¿QUÉ ES ?
El marketing de influencers también se conoce como el marketing de influencia, que consiste en una colaboración entre una influencer y una marca.
Las marcas se apoyan en colaboraciones con creadores de contenido para apoyar su fama o alcance con una amplia audiencia digital, con el propósito de influir en los hábitos de consumo y en la adquisición de compra en las personas.
Este tipo de campañas deben servir para las personas que no conocen la marca como para los que sean ya consumidores de ella. Que funcione esta campaña dependerá de cómo la trabaje la influencer y de como llegue a sus seguidores.
Gracias al marketing de influencers tu marca puede darse a conocer con la ayuda de los influencers y llegar a más personas.
Y esto es una herramienta más que te va a ayudar a conectar con tu público objetivo.
Todas las marcas que utilizan la imagen de influencers en sus campañas de publicidad tienen un mayor impacto entre el público y llega a más personas.
Gracias a esto vamos a tener un aumento en el número de ventas en la marca.
En la actualidad a parte de contratar influencers con un montón de seguidores, las marcas ahora también buscan a microinfluencers que no tienen muchos seguidores, pero si hacen contenido de calidad y también llegan a personas les van a contratar.
OBJETIVOS
Los objetivos del marketing de influencers son muy importantes por varios motivos. Nos van a dar unos propósitos claros, que nos van a ayudar a elegir el influencer adecuado para cada campaña y que estrategia vamos a seleccionar.
Hay 4 objetivos clave en el marketing de influencers:
1.Aumentar la popularidad de la marca: Todas las marcas cuando lanzan una campaña de marketing de influencers, su objetivo principal es llegar a un público más grande y aumentar la popularidad de la marca.
Una de las principales características es colaborar con influencers que tengan muchos seguidores y coincidan con el público objetivo de la marca. Estos influencers deberán crear contenido que aparezca la marca, mostrándosela a sus seguidores y aprovechar su influencia para crear interés a sus seguidores por la marca.
2.Aumentar las ventas: Todas las marcas cuando lanzan una campaña de marketing de influencers buscan aumentar las ventas y posicionarse mejor en el mercado. Gracias a los influencers puede haber un importante aumento en las ventas de la marca.
Los influencers pueden mostrar reseñas o testimonios de personas, para que su audiencia lo puedan ver y que les genere interés por las promociones que tiene la empresa.
También las marcas ofrecen códigos de descuento a los influencers, para que su audiencia los utilice en la compra que realicen y así tienen más motivación por realizar la compra.
3.Mejorar el engagement del cliente: Aquí su objetivo principal es crear una conexión entre el cliente y la marca.
Aquí entran los influencers de nicho, que son las personas que ya tienen bastantes conocimientos sobre la marca y sus seguidores son leales, ya que tienen seguidores fieles a la marca.
4.Aumentar el tráfico a tu página web: Todas las marcas en este caso buscan colaborar con influencers para atraer más visitantes a su sitio web y llegar a más personas.
En este caso los influencers tendrían que subir su contenido a través de algún tutorial o recomendación de la marca y proporcionar enlaces que lleven directamente a la página web de la marca.
Los sorteos que hacen los influencers también son muy eficaces para atraer a las personas a la página web. En este caso, la marca debe trabajar con los influencers para organizar los sorteos y que los participantes deban visitar la página web de la marca.
EJEMPLOS DEL MARKETING DE INFLUENCERS
-Estée Lauder: La empresa de cosméticos de 75 años quiso dirigirse a un público más joven para lanzar su última campaña y seleccionó a Kendall Jenner para realizar esta campaña. Crearon una colección de 82 productos de maquillaje y ella realizo la campaña a través de su cuenta personal de Instagram.
-Ron Barceló: Crearon un festival de música llamado Desalia que es una fiesta que la marca Ron Barceló ha creado en España y acuden bastantes influencers y microinfluencers. Además, hacen sorteos para sus seguidores, para que puedan acudir a Desalia con los influencers e interactúan mucho en sus publicaciones con el hashtag Desalia.
-MAC Cosmetics: Seleccionaron a Dulceida para esta campaña, ya que cuenta con 3,4 millones de seguidores en Instagram, y ya saco un labial con esta marca y luego crearon una paleta de sombras. Según los datos recogidos, esta colaboración trajo ganancias de 3 millones de euros durante su año de lanzamiento.
-Hugo Boss: Realizaron una campaña en 2022 que crearon en Tik Tok un reto denominado “HowDoYouHugo”, donde participaron influencers como Adut Akech, Big Matthew y Maddie Ziegler. Gracias a ellos, la gente empezó a hacer el reto y a cumplirlo.
Y el primer día de la campaña aumentaron un 30% de seguidores en Tik Tok.
-Sperry: La marca de calzado en 2016 empezó a trabajar con 100 microinfluencers en las redes sociales. Empezaron a ver que los fans compartían ya imágenes sobre su marca de bastante calidad y decidió invitarlos a crear contenido para su cuenta oficial.
-Converse: Una influencer de Colombia llamada Fergicienta, público en Twitter que hace dos meses que no encontraba unas converse blancas. Entonces, la marca decidió hacerla una sorpresa y enviarla a su oficina unas converse blancas y este suceso creo un gran impacto y fue tendencia otra vez este color de converse.
-Sedal: La marca de champús lanzó una campaña con la influencer mexicana Yuya que es la más famosa de su país en temas de belleza. Esta campaña ha sido la más exitosa de la marca y por eso lanzaron otra campaña especial de champú sedal con agua micelar y en menos de un mes se vendieron bastantes productos.
-Dunkin Donuts: Esta marca colaboró con la influencer Charli D Amelio, que tiene más de 144 millones de seguidores y promocionó una bebida de esta marca y se incrementaron el 20% de compras de esta bebida en los establecimientos.
3 INFLUENCERS CON GRAN ÉXITO
-Aida Domenech (Dulceida): Es una chica de 33 años, que es influencer y bloguera, que es conocida por su difusión de la moda a través de su blog, tik tok y Instagram.
Se dedica a las redes sociales, tiene una tienda de ropa que se llama Dulceida Shop, una agencia de management y ha sacado un libro también.
Ha colaborado con marcas como Mac Cosmetics, Tezenis, Primark y también ha sido portada de revistas como Cosmopolitan.
-Blanca García Orea: Es una chica de 34 años, que es influencer y nutricionista, que nos muestra lo importante que es comer bien para tener un buen estado físico y mental y crea recetas saludables. Ha escrito el libro Dime qué comes y te diré que bacteria tienes.
-Ana Peleteiro: Es una chica que tiene 28 años, que es influencer y atleta, es conocida porque participo en los Juegos Olímpicos de Tokio de 2020 y gano una medalla de bronce en el triple salto.
Ha colaborado con la marca Miravia y Adidas.